上周，2022年“双11”落下帷幕。与已往几年比拟，本年的双11显患上越发低调。截至11月14日，天猫、京东、苏宁易购、拼多多等主流电商平台均未吐露终生意业务额与增加率。天猫仅暗示“稳中向好，生意业务范围与去年持平”(去年为5403亿元)；京东称“逾越行业增速，创造了新的纪录”(去年为3491亿元)；苏宁易购则暗示，双11时期空调、加湿器、游戏电视、智能跑步机等家电销量同比增加。
与此相对于，短视频平台宣布的数据越发直接。例如，抖音暗示本年介入双11勾当的商派别量同比增加了86%；快手也称本年买派别量同比增加超40%，搜刮定单量同比去年增加超70%，商品生意业务总额同比增加超80%。
家居品牌战绩方面，本年自动宣布发卖数据的企业较着削减，不外仍有企业体现出众，此中九牧、松下卫浴、四序沐歌、林氏家居、芝华仕等多家卫浴或者家居企业发卖额同比增加，为本年略显低调的双11购物节增添了几分色采。
九牧、松下、四序沐歌等
卫浴企业体现优异
从公然的数据来看，卫浴行业多个知名品牌依然体现优异，九牧以全渠道发卖额超25亿成为全行业家装建材“十三连冠”；松下卫浴发卖额冲破3亿，同比增加20%；四序沐歌霸榜京东厨房卫浴品牌等榜单；京东京造旗下智能马桶销量年夜增。此外，家居行业多个头部品牌也以优异的成就竣事了本年的购物节。
九牧
九牧11月12日暗示，于2022年双11时期全渠道发卖额超25亿，稳夺全行业家装建材“十三连冠”。时期，九牧斩获天猫、京东、抖音等多平台榜单，同时包办智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、平凡马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等焦点品类。九牧双11全平台直播发卖额超2.1亿，抖音平台直播发卖额同比增加139%。此外，九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴致电商，双11发卖额同比增加620%。
松下卫浴
松下卫浴双11时期发卖额冲破3亿，到达去年同期的120%。此中，3款智能马桶(盖)产物发卖额跨越1000万，此中一款更跨越2000万。松下卫浴还有宣布了多种产物的详细销量：盈步脚感智能一体机3000台、全功效电热毛巾架超6500台、快速升温暖风机超39000台、花洒淋浴套装超260套、新珀除了雾焕亮浴室柜超50套等。
四序沐歌
10月31日20时至11月11日24时，四序沐歌全网发卖额冲破2亿元，拿下天猫/京东热水器品牌榜TOP一、京东晾衣架品牌榜TOP三、京东厨房卫浴品牌TOP五、京东家装建材品牌榜TOP7。勾当时期，四序沐歌烟灶消类产物发卖额同比增加676%，照明灯具同比增加195%，厨房小家电同比增加100%，电热水器同比增加66%。
京东京造
据京东京造宣布的数据，双11时期，京东京造黑鲸W智能马桶总成交额环比日均增加超922%。该产物是京东京造联袂麦格米特(怡及卫浴)打造，双11总成交额环比本年“618”增加140%，3年间销量翻10倍。
除了了卫浴企业，家居行业不少企业于双11时期也体现优异。此中，林氏家居全渠道总成交额到达18.2亿，位栖身宅家具天猫双11品牌成交额排行榜榜首；芝华仕全渠道终发卖额12.8亿，攻克京东电商平台家具类目榜首；方太全渠道发卖额9.2亿；小熊电器全渠道发卖额同比增加40%；飞利浦天猫官方旗舰店双11全周期同比增加29%。
实体经济、智能、绿色
双11涌现3年夜消费新趋向
总体而言，本年双11虽然于数据方面略显低调，但总体体现不变，不少头部企业仍旧亮出了优异的成就单。更主要的是，本年的购物狂欢节涌现出若干反应海内消费市场成长的新趋向，值患上卫浴和家居企业存眷。
实体经济再现活气
持久以来，实体店及网店之争都是行业热话。本年，阿里、京东、苏宁等平台都不约而同地夸大办事实体经济。此中，阿里的宣传语中呈现“扎根实体经济”字眼，而京东零售CEO辛利军也于媒体开放日中作了“了不得的实体经济”主题演讲。苏宁易购的动作越发直接，双11时期，苏宁于天下重装新开设48家门店，时期门店5万元以上高端家电发卖环比增加139%，智能家居环比增加153%。
智能产物连续受捧
据苏宁易购11月11日发布的《2022双十一家消费趋向陈诉》，双11时期智能家居连续受捧，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏。茕居经济、宠物经济也动员了智能安防、智能监控装备热销，智能摄像头发卖同比去年双11发作期增加177%，智能门锁销量同比增加108%。
绿色消费鼓起
据阿里11月11日发布的《2022天猫双11社会价值陈诉》，双11时期，淘宝和天猫平台有跨越1633万人采办了绿色商品；上架的绿色低碳商品数目，到达了163万件，比去年同期翻了2倍。热卖的绿色商品前五别离是变频冰箱、节能洗衣机、变频空调、热泵烘干机、变频油烟机。
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